Как собрать 10 000 зрителей
на Рахат Fest в Алматы
Кейс масштабирования бюджета и digital-стратегии в условиях высокой конкуренции. От юнит-экономики до полного Sold Out.
О проекте: Рахат Fest
Яркий музыкальный фестиваль в Алматы на Первомайских озерах. Это не просто концерт, а полноценный загородный отдых с атмосферой свободы.
Лайн-ап
Zvonkiy, Градусы, Willy William, Hiro
Атмосфера
Фуд-корт, зоны отдыха, озеро, природа
Главная цель:
Продать 8 000 билетов на 2 дня фестиваля
Вызов принят: Задачи агентства
Основной канал продвижения — Интернет. Нам нужно было построить систему, которая конвертирует интерес в билеты.
Медиаплан и Прогноз
Составить детальный медиаплан и прогноз по всем каналам продвижения.
Упаковка Офферов
Упаковать основные офферы мероприятия в форматы для контекстной и таргетированной рекламы.
Матрица Продвижения
Составить матрицы «Аудитория — Креатив — Текст — Стратегия» по каждому каналу.
Запуск Кампаний
Настроить и запустить рекламные кампании во всех согласованных каналах.
Отчетность и Анализ
Составить отчет и проанализировать ход рекламной кампании в реальном времени.
Корректировка
Оперативно корректировать РК на основе отчетов и обратной связи от организаторов.
В кого целились? Сегментация ЦА
Стратегия: Глубина проработки
Задачи по каналам: От охвата до продажи
1. Формирование знания
"Чтобы все увидели"
2. Формирование спроса
"Чтобы ЦА заговорила"
3. Конверсия спроса
"Чтобы купили"
*Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в РФ как экстремистская.
Мы не ограничились простым запуском. Чтобы охватить всю целевую аудиторию, мы разработали сложную структуру кампаний, адаптированную под каждый канал.
FB & Inst*
- Стратегии: 5
- Сегменты: 25
- Креативы: 60
*Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в РФ как экстремистская.
Google Поиск
- Маски ключей: 5
- Вариации: 39
- Объявления: 6
TikTok
- Стратегии: 1
- Сегменты: 3
- Связки: 12
YouTube
- Настройки: 2
- Сегменты: 10
- Ролики: 6
План распределения бюджета
Основная ставка была сделана на Instagram* (65.7%), так как это основная среда обитания нашей ЦА в Казахстане.
*Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в РФ как экстремистская.
Креативы
Примеры визуальной упаковки под разные форматы
Факт vs План
Цель
8 000
билетов
Результат
10 000+
зрителей
Интерес (Trends)
x10
рост запросов в мае
Воронка эффективности
Доля рекламного бюджета vs Доля полученных конверсий (покупка билета)
Динамика спроса
Взрывной рост интереса к бренду "Рахат Fest" в Google Trends к дате фестиваля.
Детальная аналитика: За кулисами цифр
Мы верим в прозрачность. Вот реальные скриншоты из наших отчетов.
«Рынок Казахстана сейчас — это "Лос-Анджелес" по уровню конкуренции. Каждую неделю крупные ивенты. Мы работали в сверхактивном режиме синхронизации: часто вводные прилетали в пятницу в 10 вечера. Несмотря на горящие ночные запуски, мы сработали как единый механизм.»
Полная презентация кейса
Полистайте слайды для детального погружения в цифры и креативы.
