Агентство интернет-рекламы для продаж билетов

Стоимость складывается из двух частей: рекламный бюджет (деньги, которые идут напрямую площадкам — Яндекс Директ, ВКонтакте и другим) и стоимость работы агентства по настройке и ведению. Рекламный бюджет зависит от масштаба мероприятия, числа городов, конкуренции в нише и сроков до даты события: продвижение одного концерта в одном городе и тура из десяти городов требуют разных вложений. Мы не называем среднюю цифру «в вакууме», потому что она вводит в заблуждение. Вместо этого перед стартом мы готовим медиаплан с прогнозом: сколько бюджета нужно, какого охвата и объёма продаж он позволит достичь и за какой срок. Вы видите расчёты до подписания договора и принимаете решение, опираясь на цифры, а не на обещания.

Оплата работы агентства отделена от рекламного бюджета: вы платите за настройку, ведение кампаний, аналитику и еженедельную отчётность, а деньги на саму рекламу идут напрямую на счета площадок. Конкретная сумма зависит от объёма работ — числа рекламных кампаний, каналов, городов и глубины аналитики, которая нужна проекту. Мы фиксируем стоимость заранее, до старта, чтобы не было скрытых доплат, и рассчитываем её индивидуально под задачу. Чтобы назвать точную цифру, нам нужно понять ваше мероприятие: напишите нам, и после короткого брифинга мы предложим формат сотрудничества и стоимость.

Главный показатель для организатора — не клики и охваты, а окупаемость рекламы: сколько рублей выручки от продажи билетов приносит каждый вложенный в рекламу рубль (метрика ROAS). Реалистичный результат сильно зависит от самого мероприятия: известности артиста или события, адекватности цен на билеты, вместимости зала, конкуренции и того, за сколько до даты стартовала реклама. В наших кейсах ROAS по проектам варьируется в широком диапазоне, и это честно — «гарантировать» одну цифру для всех невозможно. Что мы гарантируем — это прозрачную воронку от клика до покупки билета в системах аналитики, чтобы вы в любой момент видели реальную отдачу и мы могли ей управлять. Ещё до старта мы даём прогноз по вашему проекту и честно предупреждаем, если заявленные цели недостижимы при текущих вводных.

Иногда да, но честный ответ — это зависит от мероприятия, и полагаться только на один инструмент рискованно. Интернет-реклама отлично справляется, когда есть спрос, который нужно собрать и конвертировать в продажи: у известного артиста или у события с понятной аудиторией реклама действительно способна обеспечить полный зал. Но на сложных проектах — новое имя, нишевый жанр, высокая конкуренция в городе — интернет-реклама работает сильнее в связке с другими механиками: работой с базой прошлых зрителей, PR, партнёрствами, анонсами на площадках. Мы честно оцениваем каждый проект: если продать зал одной только рекламой реалистично, мы так и скажем; если нет — предложим комплексную стратегию и объясним, что именно повлияет на итог. Наша задача — полный зал, а не освоение бюджета.

Универсального срока нет — он зависит от масштаба события и цикла принятия решения зрителем. Для крупных туров, фестивалей и событий с дорогими билетами разумно начинать за несколько месяцев, чтобы успеть выстроить спрос и продавать волнами. Для локальных концертов и спектаклей эффективная кампания часто укладывается в несколько недель. При этом мы умеем работать и в сжатые сроки: у нас есть кейсы запуска и за полгода до мероприятия, и за две недели до него. Раннний старт даёт больше пространства для манёвра и обычно более выгодную стоимость привлечения, но даже при позднем старте грамотная стратегия способна вытянуть продажи. Если до вашего события осталось мало времени — это не повод отказываться от рекламы, а повод действовать быстрее и точнее.

Для событий обычно эффективна связка нескольких каналов, а не один инструмент. Основу чаще всего составляют Яндекс Директ (ловит горячий спрос — тех, кто уже ищет билеты и афишу) и таргетированная реклама ВКонтакте (формирует спрос и работает по интересам и аудиториям артиста или жанра). В зависимости от проекта подключаются и другие площадки — Telegram Ads, Avito, реклама у авторов и в сообществах, ретаргетинг на тех, кто уже интересовался. Правильный набор каналов зависит от аудитории мероприятия, географии и бюджета: то, что отлично продаёт билеты на рок-концерт, может не работать для делового форума или детского спектакля. Мы подбираем сочетание каналов под конкретное событие и на старте показываем, какой канал даёт самое дешёвое целевое действие именно на вашем проекте.