Opera Gala Dubai
Как продать билеты на мировых звезд оперы в трех разных регионах, стартовав с опозданием.
Контекст и Вызов
Данный раздел описывает сложность задачи, с которой столкнулась команда. Мероприятие уровня "Luxury" (Пласидо Доминго, Хосе Каррерас, Хибла Герзмава) требовало особого подхода к аудитории в условиях жесткого дедлайна. Нам необходимо было объединить инструменты Performance-маркетинга с эстетикой высокой оперы.
Продукт
Opera Gala в Дубае. Участие мировых звезд и оркестра Мариинского театра. Высокий чек.
Проблема
Поздний старт. Активная фаза началась менее чем за месяц до события.
География
Необходимость охватить GCC, туристов из России и путешественников из Европы на разных языках.
ИНСАЙТ
Решение:
Гипер-сегментация
Мы отказались от единой стратегии. Вместо этого мы запустили три параллельные кампании, каждая из которых учитывала менталитет и цифровые привычки региона.
- Россия: Точечный спрос через Яндекс (Контекст).
- GCC: Широкий охват Luxury интересов + Google Search.
- Европа: Таргетинг на путешественников + Интерес к Дубаю.
Стратегия по Регионам
Здесь вы можете детально изучить, как менялся подход к таргетингу и выбору каналов в зависимости от страны. Нажмите на вкладки, чтобы увидеть детали.
Материалы и Креативы
Визуальный ряд кампании строился на сочетании классической эстетики и динамичного монтажа для digital-каналов.
Промо-тизер: Атмосфера
Звезды: Доминго и Каррерас
Приглашение
Визуальный Код
Официальная афиша использовала строгую черно-золотую гамму, подчеркивая премиальность события. В социальных сетях мы адаптировали этот стиль, добавляя motion-эффекты.
Пример Copywrite (EN):
"Not just a concert. History. Magic. Legends. Witness legendary voices Carreras, Domingo & Gerzmava live on one stage at Dubai Opera. Tickets are limited."Ход Рекламной Кампании по Сегментам
Детальная аналитика показателей эффективности в разрезе ключевых рынков.
Регион GCC (ОАЭ, Саудовская Аравия)
Регион Россия (РФ) - Контекст
Регион Европа (EU)
Сводная Эффективность Каналов
Ключевые факторы успеха
(Key Success Factors)
Проведенный анализ позволяет выделить пять фундаментальных причин высокой эффективности кейса, обеспечивших окупаемость 1:10.
Синергия мировых брендов
Сочетание имен Каррераса, Доминго и Гергиева создало продукт с «нулевым сопротивлением». Имена артистов работали как мощнейшие триггеры, снижая стоимость клика (CPC до 0.10 руб. в Facebook для "теплой" аудитории).
Региональная кастомизация
Разделение стратегий на «Статус» (ОАЭ), «Туризм» (Европа) и «Лояльность» (Россия) позволило избежать распыления бюджета и бить точно в мотивы каждой группы потребителей.
Оптимизация воронки
Гибкое управление бюджетом — от аккуратных тестов в ноябре до массированного охвата в декабре — позволило аккумулировать средства для финального рывка перед датой концерта.
Мультиплатформенность
Использование Google Search для захвата горячего спроса и YouTube для формирования визуального образа обеспечило охват пользователя на всех стадиях принятия решения.
Престиж локации
Dubai Opera как площадка сама по себе является брендом. Рекламная кампания умело использовала архитектурные и сервисные достоинства театра для обоснования высокой стоимости билета.
Готовы масштабировать продажи билетов?
Мы разработаем международную стратегию продвижения и выведем ваш ивент на новый уровень ROI. Оставьте заявку на бесплатный аудит.
Обсудить проект