Какой рекламный канал лучше подходит для набора подписчиков в Telegram?

Согласно нашему кейсу, баннерная реклама в приложениях Telegram (через биржи вроде «Баржа Биржа») показала себя эффективным инструментом для получения живых и относительно дешевых подписчиков. Средняя цена подписчика в нашей кампании составила около 200 рублей. Однако у этого способа есть ограничения по таргетингу, что делает его более подходящим для федеральных проектов.

Можно ли использовать Likee Ads для продвижения B2B или локального бизнеса, например, ресторана?

Да, можно. В нашем тесте для клиента-ресторана мы использовали Likee Ads для получения целевых действий на сайте (звонки, брони). Цена такого действия составила около 400 рублей. Канал хорошо подходит для медийного трафика и задач, где можно отслеживать конверсии через пиксель. Однако для эффективной работы требуется создание вовлекающих видеороликов.

Какие новые возможности появились в Telegram Ads для продвижения мероприятий?

В Telegram Ads появились ключевые обновления, полезные для продвижения форумов и конференций: 1. Таргетинг по ключевым словам в поиске. 2. Геотаргетинг по городам и таргетинг по интересам. 3. Возможность использовать фото и видео в рекламных объявлениях. Это позволяет более точно нацеливаться на аудиторию и создавать качественные воронки.

Что нужно знать перед запуском рекламы в Sber Ads?

Основная особенность Sber Ads — необходимость обучения рекламной кампании, которое занимает около суток. В этот период показатели (CPM, CPC) могут быть нестабильными и высокими. Рекомендуется начинать с небольшого дневного бюджета. После обучения показатели стабилизируются и могут стать очень привлекательными. Также стоит учитывать ограничения по географии (не все города доступны для таргетинга) и сложности с настройкой некоторых целевых событий.

В ПОИСКАХ НОВЫХ КАНАЛОВ ТРАФИКА

Рынок меняется, и мы вместе с ним. Рассказываем на реальном примере, как мы постоянно тестируем новые рекламные инструменты, чтобы находить для клиентов самые рентабельные решения.

Смотреть кейс

Наш подход: Постоянные тесты

Мы не ждем, пока старые связки перестанут работать. Наша задача — быть на шаг впереди. Поэтому мы выделяем ресурсы на тестирование новых площадок, форматов и гипотез. Это позволяет нам не только находить рабочие каналы для продвижения бизнес-мероприятий, но и понимать их нюансы, чтобы предлагать клиентам проверенные и осмысленные стратегии.

Кейс: Тестируем альтернативные каналы

В этом кейсе мы делимся результатами тестов Likee Ads, новых возможностей Telegram Ads и Sber Ads для задач продвижения различных проектов, от локальных до федеральных.

Тест №1: Сравниваем Likee Ads и баннерную рекламу в Telegram

Задача

Проверить в деле два не самых очевидных инструмента для разных целей: для клиента-ресторана в Likee нужно было получить целевые действия на сайте (звонки, брони), а для клиента из сферы образования — подписчиков в Telegram-канал.

Результаты

Оба канала с задачами справились, но с важными нюансами. Мы открутили более 100 000 рублей и собрали все наблюдения в таблицу.

Показатель	Likee ads	Биржа Баржа (Telegram App)
Входной порог бюджета	15 000 руб.	20 000 руб.
Мин. дневной бюджет	2 500 руб.	2 500 руб.
Срок модерации	В течении суток	От 15 до 60 минут. После модерации можно менять только бюджет и название.
Равномерность расхода	Неравномерно. Сначала высокий расход, затем резко падает. Приходится перезапускать кампанию раз в 3-4 дня.	Неравномерный. Резко и быстро откручивает дневной бюджет. Надо внимательно следить.
Основные показатели	СРС ~0.01$ CTR ~36% СРМ 3.7$	СРС ~0.03$
Пиксель и конверсии	Есть	Нет
Таргеты	Возраст, устройство, гео, язык	Устройство, язык
Варианты креативов	Сториз видео до 15 сек + заголовок 46 симв.	Квадратная картинка + заголовок 30 симв. + описание 56 симв.
Результат и эффективность	Задача: действия на сайте. Цена действия: ~400 руб. Время на сайте: 1 мин. Отказы: 60%	Задача: сбор подписчиков. Цена подписчика: ~200 руб. Отписка: 40%
Кому рекомендуем	Для медийного трафика и задач конверсии за счет пикселя. Подходит для бизнесов, которые хотят развить свой аккаунт в Likee.	Для получения живых и дешевых подписчиков. Ограничения по таргетам делают его подходящим для федеральных бизнесов.

Тест №2: Пробуем новинки в Telegram Ads и Sber Ads

Новые возможности Telegram Ads

Таргетинг по ключевым словам и гео

Наконец-то можно показывать рекламу тем, кто ищет конкретные темы в поиске, и настраиваться на нужные города. Это открывает дорогу для локального бизнеса и точечного продвижения конференций.

Скриншот настройки геотаргетинга в Telegram Ads для продвижения локального мероприятия. — Пример настройки геотаргетинга для локального бизнес-мероприятия.

Видео и фото в рекламе

Полноценные визуальные креативы позволяют строить качественные воронки и прогревать аудиторию, что особенно важно при продвижении форумов со сложным продуктом.

Пример видеорекламы в Telegram Ads для анонса конференции. — Использование видео для анонса спикеров и программы конференции.

Предостережение: реклама в ботах

Мы протестировали эту опцию. Первые дни всё было отлично (CPF ~80 руб.), но потом в канал посыпались боты. Так что с этим плейсментом стоит быть аккуратнее.

Первый опыт со Sber Ads

Главная особенность: обучение кампании

Рекламной кампании нужно около суток на обучение. В это время показатели могут сильно скакать. Мы рекомендуем на старте ставить дневной бюджет поменьше. Зато после обучения CPM и CPC могут приятно удивить.

Дата	Показы	Клики	Расход, руб.	CPM, руб.	CPC, руб.
11.07.2025	11 596	10	1 707,17	147,22	170,72
12.07.2025	18 565	19	308,27	16,61	16,22
13.07.2025	15 709	18	315,29	20,07	17,52
14.07.2025	14 766	19	214,27	14,51	11,28
15.07.2025	6 232	5	41,46	6,65	8,29

Динамика расхода и цены за клик в первые дни работы кампании.

С чем еще столкнулись:

Сложности с настройкой целевых событий.
Ограничения ретаргетинга: при его подключении отключается возможность настраивать другие параметры аудитории.
Требования к изображениям: система просит 300x250, а по факту загружает только 450x450.
Ограниченная география: можно выбрать только регион или города-миллионники.