Какие рекламные каналы, кроме VK и Яндекса, есть в России в 2025 году?

Помимо стандартных площадок, в России активно развиваются альтернативные рекламные каналы. Наш кейс рассматривает три из них: 1. Sber Ads — рекламная платформа от Сбера с доступом к аудитории экосистемы. 2. Telegram Ads — официальная реклама в мессенджере с новыми возможностями геотаргетинга. 3. Likee Ads — реклама в соцсети коротких видео, которая может быть эффективна для локального бизнеса.

Какие средние показатели CPC можно ожидать от продвижения в Sber Ads?

Средние показатели в Sber Ads сильно зависят от «обучения» кампании. В нашем тесте в первый день CPC (цена за клик) была аномально высокой — 170 руб. Однако уже со второго дня она стабилизировалась в диапазоне 11-17 рублей. Это говорит о том, что для оценки средних показателей необходимо дать кампании поработать минимум 2-3 дня.

Какая средняя цена подписчика при продвижении в Telegram?

Стоимость подписчика в Telegram зависит от способа привлечения. В нашем кейсе при использовании баннерной рекламы в Telegram-приложениях (неофициальный таргет) средняя цена подписчика составила около 200 рублей. Стоимость в официальной Telegram Ads будет зависеть от настроек таргетинга и конкуренции.

Как составить медиаплан для продвижения продукта?

Для составления медиаплана важно отталкиваться от бизнес-задачи. Наш кейс показывает, что выбор канала напрямую зависит от цели: 1. Для набора подписчиков в федеральный проект подошла баннерная реклама в Telegram App. 2. Для получения конверсий (звонков, броней) для локального ресторана — сработала реклама в Likee Ads. 3. Для точечного продвижения мероприятий эффективен официальный Telegram Ads с геотаргетингом. Медиаплан должен включать тестовые бюджеты на разные каналы для проверки гипотез и последующего масштабирования наиболее успешных.

В ПОИСКАХ НОВЫХ КАНАЛОВ ТРАФИКА

Рынок меняется, и мы вместе с ним. Рассказываем на реальном примере, как мы постоянно тестируем новые рекламные инструменты, чтобы находить для клиентов самые рентабельные решения.

Смотреть кейс

Наш подход: Постоянные тесты

Мы не ждем, пока старые связки перестанут работать. Наша задача — быть на шаг впереди. Поэтому мы выделяем ресурсы на тестирование новых площадок, форматов и гипотез. Это позволяет нам не только находить рабочие каналы для продвижения бизнес-мероприятий, но и понимать их нюансы, чтобы предлагать клиентам проверенные и осмысленные стратегии.

Кейс: Тестируем альтернативные каналы

Эта статья — практическое руководство для тех, кто ищет новые рекламные каналы в России и хочет понять, как составить медиаплан на основе реальных данных. Делимся результатами тестов Likee Ads, Telegram Ads и Sber Ads.

Тест №1: Сравниваем Likee Ads и баннерную рекламу в Telegram (App)

Задача

Проверить в деле два не самых очевидных инструмента для разных целей: для клиента-ресторана в Likee нужно было получить целевые действия на сайте (звонки, брони), а для клиента из сферы образования — подписчиков в Telegram-канал через баннерную рекламу в приложениях.

Результаты и средние показатели

Оба канала с задачами справились, но с важными нюансами. Мы открутили более 100 000 рублей и собрали все наблюдения в виде подробной сравнительной таблицы.

Показатель	Likee ads	Баннеры в Telegram App
Входной порог бюджета	15 000 руб.	20 000 руб.
Мин. дневной бюджет	2 500 руб.	2 500 руб.
Срок модерации	В течении суток	От 15 до 60 минут. После модерации можно менять только бюджет и название.
Равномерность расхода	Неравномерно. Сначала высокий расход, затем резко падает. Приходится перезапускать кампанию раз в 3-4 дня.	Неравномерный. Резко и быстро откручивает дневной бюджет. Надо внимательно следить.
Средние показатели	СРС ~0.01$ CTR ~36% СРМ 3.7$	СРС ~0.03$
Пиксель и конверсии	Есть	Нет
Таргетинги	Возраст, устройство, гео, язык	Устройство, язык
Варианты креативов	Сториз видео до 15 сек + заголовок 46 симв.	Квадратная картинка + заголовок 30 симв. + описание 56 симв.
Результат и эффективность	Задача: действия на сайте. Цена действия: ~400 руб. Время на сайте: 1 мин. Отказы: 60%	Задача: сбор подписчиков. Цена подписчика: ~200 руб. Отписка: 40%
Кому рекомендуем	Для медийного трафика и задач конверсии за счет пикселя. Подходит для бизнесов, которые хотят развить свой аккаунт в Likee.	Для получения живых и дешевых подписчиков. Ограничения по таргетам делают его подходящим для федеральных бизнесов.

Тест №2: Пробуем новинки в официальном Telegram Ads и Sber Ads

Новые возможности Telegram Ads

Наконец-то можно показывать рекламу тем, кто ищет конкретные темы в поиске, настраиваться на нужные города и использовать полноценные медиафайлы. Это открывает дорогу для локального бизнеса и точечного продвижения конференций.

Настройка геолокации в Telegram Ads — 1. Таргетинг по ключевым запросам.

Настройка по ключевым словам в Telegram Ads — 2. Использование фото и видео в креативах.

Возможность добавлять фото и видео в Telegram Ads — 3. Геотаргетинг по городам и интересам.

Предостережение: реклама в ботах

Мы протестировали эту опцию. Первые дни всё было отлично (CPF ~80 руб.), но потом в канал посыпались боты. Так что с этим плейсментом стоит быть аккуратнее.

Первый опыт со Sber Ads

Главная особенность: обучение кампании

Рекламной кампании нужно около суток на обучение. В это время показатели могут сильно скакать. Мы рекомендуем на старте ставить дневной бюджет поменьше. Зато после обучения средние показатели CPC могут приятно удивить.

Дата	Показы	Клики	Расход, руб.	CPM, руб.	CPC, руб.
11.07.2025	11 596	10	1 707,17	147,22	170,72
12.07.2025	18 565	19	308,27	16,61	16,22
13.07.2025	15 709	18	315,29	20,07	17,52
14.07.2025	14 766	19	214,27	14,51	11,28
15.07.2025	6 232	5	41,46	6,65	8,29

Динамика расхода и цены за клик в первые дни работы кампании в Sber Ads.

С чем еще столкнулись:

Сложности с настройкой целевых событий.
Ограничения ретаргетинга: при его подключении отключается возможность настраивать другие параметры аудитории.
Требования к изображениям: система просит 300x250, а по факту загружает только 450x450.
Ограниченная география: можно выбрать только регион или города-миллионники.