Общая Картина Трафика
Ключевые метрики сайта и распределение источников привлечения аудитории.
Источники Привлечения
Основу трафика составляют поисковые системы (57.8%) и прямые заходы (36.5%), что говорит о высокой узнаваемости бренда и хорошей базовой SEO-оптимизации. Это ядро лояльной и целевой аудитории.
Однако вклад социальных сетей, email-рассылок и медийной рекламы минимален (менее 1.5% в сумме), что указывает на значительный неиспользованный потенциал для роста и диверсификации каналов.
Сильные и слабые стороны
Ключевые выводы из общего анализа цифрового присутствия компании.
Сильные стороны
- Эксклюзивные бренды: Дистрибьюторские соглашения (DTE, HLW) защищают от прямой ценовой конкуренции.
- Агрессивная логистика: Бесплатная доставка по всей РФ — мощный инструмент привлечения региональных клиентов.
- Синергия с обучением: Учебный центр `ed.mydent24.ru` повышает авторитет, лояльность и напрямую стимулирует продажи.
- Качественный SEO-трафик: Сайт успешно привлекает целевую аудиторию по брендовым и профессиональным запросам.
Слабые стороны
- Зависимость от поставщиков: Бизнес-модель уязвима к изменениям в отношениях с ключевыми брендами.
- Неэффективная PPC-реклама: Значительная часть бюджета тратится на нецелевые запросы из-за слабого контроля автотаргетинга.
- Слабый Digital-маркетинг: Социальные сети и email-маркетинг практически не используются, что ограничивает охват и удержание.
- Ограниченный ассортимент: Фокус на эксклюзивах не позволяет быть универсальным поставщиком для всех нужд клиники.
Аудит поисковой оптимизации (SEO)
Канал является основой успеха, но имеет потенциал для дальнейшего масштабирования через контент.
Видимость и динамика: стабильный рост
Сайт демонстрирует уверенный и стабильный рост позиций в поисковой выдаче. Количество целевых запросов в ТОП-10 увеличилось почти вдвое за последние 1.5 года, что свидетельствует о качественной и последовательной работе SEO-специалистов. Это привлекает как новых профессиональных пользователей, так и лояльную аудиторию, знающую бренд.
Качество трафика: фокус на профессионалах
Анализ ключевых слов показывает, что органический трафик является высокорелевантным. Сайт привлекает пользователей как по брендовым, так и по узкоспециализированным товарным запросам, что является идеальным сценарием.
| Ключевое слово | Видимость (Keys.so) | Тип запроса |
|---|---|---|
| майдент / майдент 24 | Высокая | Брендовый |
| щипцы штиглеца | Высокая | Товарный |
| ревидент в стоматологии | Средняя | Информационный |
| шовная нить хирургическая рассасывающаяся | Средняя | Транзакционный |
Аудит контекстной рекламы (PPC)
Текущие кампании в Яндекс.Директ требуют немедленной и глубокой оптимизации для повышения рентабельности.
Анализ запросов
Кампании охватывают как релевантные запросы («узловой шов»), так и огромное количество нецелевых («лучшая зубная паста», «как чистить нитью»), что ведет к прямому сливу бюджета из-за автотаргетинга.
Качество объявлений
Часто используются общие креативы для разных запросов. Реклама по запросу о зубной пасте ведет на страницу с профессиональными порошками, что гарантирует отказ. Это снижает CTR и релевантность.
Разрыв в пути клиента
Несоответствие между запросом, объявлением и посадочной страницей является системной проблемой, которая ведет к нецелевому расходу бюджета и формирует негативный пользовательский опыт.
Стратегические Рекомендации
Три ключевых направления для кратного роста трафика и продаж.
1. Оптимизация PPC
- Чистка семантики: Сформировать исчерпывающий список минус-слов.
- Ограничение автотаргетинга: Сделать упор на кампании с ручным управлением.
- Релевантные посадочные: Создать или подобрать страницу под каждую группу объявлений.
2. Масштабирование SEO
- Контент-маркетинг: Создать "Базу знаний" с экспертными статьями и обзорами.
- SEO-оптимизация контента: Привлекать трафик по информационным запросам.
- Внешний PR: Распространять контент на профильных порталах для получения ссылок.
3. Активация Каналов
- Разработка SMM-стратегии: Построить сообщество в VK/Telegram.
- Внедрение Email-маркетинга: Запустить регулярную сегментированную рассылку.
- Платное продвижение: Использовать таргетированную рекламу в соцсетях.