Международная олимпиада молодёжи

Ежегодная бесплатная олимпиада
для иностранных школьников, которую проводит НИУ ВШЭ

Самый масштабный международный
проект ВШЭ для абитуриентов.

Уже 8 лет Вышка помогает школьникам из разных стран получить высшее образование!

https://olymp.hse.ru/inter/

Сайт

Организовать лидогенерацию на олимпиаду по выбранным направлениям для Высшей школы экономики в странах Казахстан, Узбекистан, Киргизия

Цель

Разработать стратегию продвижения с помощью таргетированной и контекстной рекламы

Создать креативы, которые будут привлекать участников именно на специальности, необходимые университету

Задачи

Ранжирование соц сетей по выдаче трафика на внешние сайты.

—

О продвижении из России за рубежом

С 2022 года информационное пространство стран мира и России разделились.

Планируя кампании за рубежом, мы должны хорошо представлять себе, какие сети и контекстные сервисы там работают, какой объем аудитории мы можем ожидать. Отталкиваясь от этого анализа, мы можем строить медиапланы и ставить прогнозы на рекламные кампании.

Начнем с анализа рынков по социальным и контекстным сетям.

Поиск

* Facebook / Instagram — сервисы, предоставляемые организацией, признанной экстремистской

Поиск

Азия

Европа

Каналы продвижения

—

* Facebook / Instagram — сервисы, предоставляемые организацией, признанной экстремистской

Сравнение аудиторий

—

Русскоговорящие

Что маркетологу олимпиады подсказывают эти цифры

—

Распространение социальных сетей и контекстных сетей в странах Европы и Азии сильно различаются.

Также различаются в них возраста русскоговорящей аудитории.

Нельзя использовать Instagram* в русских государственных образовательных учреждениях ни в коем случае.

Остаются социальные сети YouTube и TikTok, а также контекстная сеть Google.

* Facebook / Instagram — сервисы, предоставляемые организацией, признанной экстремистской

МОМ. Стратегия рекламной кампании

Креативы

—

Поиск. Результаты

—

КМС. Результаты

—

МОМ. Продвижение ютуб

Креативы. Видео

—

Ютуб. Результаты

—

Инсайты и находки

Проведя сравнительный анализ стран и сетей, мы можем сделать несколько интересных выводов:

Инстайт 3

—

В 2023 году из России вполне возможно вести рекламные кампании на страны Мира.

С результатами гораздо большими, чем можно спрогнозировать на старте. Там мы суммарно планировали получить 3829 кликов, а получили по итогу в сжатые сроки рекламной кампании 7980 кликов

Инстайт 2

—

Для большего охвата в YouTube лучше использовать все форматы и прероллы и видео в фиде.

Инстайт 1

—

Среди сетей для медийного охвата проекта можно смело выбирать Google КМС и YouTube.

Но надо понимать, что КМС может давать резкие перепады охватов и кликов. Это связано с отстройкой кампании под ваши бюджеты и сроки.

Где-то кампания легко находит аудиторию и масштабируется плавно (Узбекистан).

Где-то кампания делает несколько попыток взаимодействия с аудиторией вашими креативами (Киргизия).

Комментарий менеджера проекта

Ульяна Рудько

Комментарий PPC менеджера

Дарья Егорова

Для меня проект показался довольно простым. Да, 2 недели для рекламной кампании не очень много для Google Ads.

Он отстраивается долго. Но мы на старте взяли сразу несколько десятков вариантов креативов и достаточный бюджет для их запуска.

В результате удалось выполнить KPI полностью.

Спасибо нашему дизайнеру Денису :)

Наша команда часто берется за амбициозные задачи. Одна из таких была Международная олимпиада молодежи от ВШЭ.

На старте мы обсуждали минимум 5 вариантов медиапланов. Но в итоге выбрали наиболее эффективный для получения заявок из стран СНГ.

Нас ждало много сюрпризов - модерация Google, необычно
высокий отклик, но нестабильный КПС, сложность в управлении YouTube кампаниями.

Но в итоге получилась очень качественная добротная рекламная кампания.

Контекстолог

Руководитель агентства

Команда

Сертификаты
и квалификация

—

Дарья Егорова

Контекстолог

Елизавета Кононова

Проект-менеджер

Ульяна Рудько

Руководитель

Дизайнер