План по подбору ключевых слов для рекламы банкетов в ресторане
Готовый план по созданию рекламной кампании в поиске Яндекса и Google. В основе — проект для гастробара «Carre».
Проект: гастробар «Carre»
Стильный гастробар в центре крупного города, специализирующийся на проведении банкетов. Основная задача — привлечь клиентов, которые активно ищут место для проведения свадьбы, корпоратива или юбилея.
Подход к работе: 3 ключевых этапа
Создание эффективной рекламы — это системный процесс. От глубокого погружения в продукт до точного прогнозирования результатов.
Этап 1: анализ продукта
Первый и самый важный шаг — понять, что именно предстоит рекламировать. Изучается сайт, меню, интерьеры и отзывы, чтобы выявить сильные стороны, которые «зацепят» клиента и отстроят его от конкурентов. Это фундамент для будущих объявлений.
Ключевые параметры для анализа:
Типы мероприятий
От свадеб до выпускных
Вместимость
Залы от 30 до 120 гостей
Средний чек
От 3500 до 7000 ₽/чел
Особенности
Своя парковка
Этап 2: проработка ключевых слов
Собираются все возможные запросы, которые могут вводить в поиске потенциальные клиенты. Затем они делятся на логические группы — это позволяет показывать каждому человеку максимально точное объявление. Тем, кто ищет «ресторан для свадьбы», будет показан креатив про свадьбу, а не про корпоратив. Это кратно повышает эффективность рекламы.
Пример группировки запросов:
| Свадьба (горячие) | Корпоратив (горячие) | День Рождения / Юбилей | Общие запросы |
|---|---|---|---|
| ресторан для свадьбы | ресторан для корпоратива | где отметить день рождения | банкетный зал |
| банкетный зал для свадьбы | кафе для новогоднего корпоратива | ресторан на юбилей 50 лет | ресторан на 40 человек |
| свадьба в ресторане на 50 человек | проведение корпоратива в ресторане | отметить др в ресторане | банкетный зал на 100 человек |
| кафе для свадьбы недорого | банкетный зал для корпоратива | кафе для дня рождения | аренда ресторана для мероприятия |
| ресторан для небольшой свадьбы | новогодний корпоратив 2025 | ресторан для юбилея женщине | ресторан с отдельными залами |
Этап 3: прозрачный прогноз и расчет бюджета
На основе собранных ключевых слов и анализа конкурентов можно спрогнозировать результаты. Передвиньте ползунок ниже, чтобы увидеть, как изменение бюджета влияет на итоговые показатели.
60 000 ₽
Прогноз кликов
~1 231
Прогноз заявок
~49
Стоимость заявки
~1 224 ₽
*Прогноз основан на средних показателях по рынку (CPC ~48.7₽, CR ~4%) и может меняться.
Структура распределения бюджета
Бюджет разделяется по кампаниям (Свадьба, Корпоратив и т.д.). Это позволяет тонко управлять ставками, показывать каждой аудитории свои объявления и отключать менее эффективные направления, не затрагивая остальные.
Ответы на частые вопросы
Что происходит после утверждения плана?+
Начинается техническая работа: создание рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads, написание уникальных текстов объявлений под каждую группу запросов, настройка систем аналитики для отслеживания результатов и запуск рекламы. Далее — постоянный мониторинг и оптимизация для улучшения показателей.
Когда будут первые результаты?+
Первые клики и показы появятся в день запуска рекламной кампании. Первые заявки обычно начинают поступать в течение 2-3 дней. Для сбора статистики и первой осознанной оптимизации кампании, как правило, требуется около 1-2 недель работы.
Что если реальная цена заявки будет выше прогноза?+
Прогноз — это ориентир, основанный на средних данных. Если реальная стоимость заявки (CPL) выше, это не повод для паники, а сигнал к действию. Проводится анализ: какие ключевые слова неэффективны, какие объявления получают мало кликов, понятен ли сайт пользователю. Реклама — это итерационный процесс, где результат постоянно улучшается на основе реальных данных.