Разбор кабинетов LinkedIn
Это интерактивный обзор структуры Business Manager и Ads кабинета в LinkedIn. Посмотрите видео, чтобы получить общее представление, а затем используйте интерактивные вкладки и схему ниже, чтобы изучить, как связаны ключевые компоненты.
Ключевые компоненты
Система управления рекламой в LinkedIn состоит из трех основных частей. Они очень похожи на структуру Facebook/Meta. Нажмите на вкладки ниже, чтобы узнать о роли каждого компонента.
Business Manager
Это верхнеуровневый инструмент управления, очень похожий на Facebook Business Manager. Отсюда вы управляете всеми вашими ресурсами.
- Инструменты: Панель инструментов слева ограничена по сравнению с Meta.
- Партнеры: Можно выдавать партнерские доступы, как в Facebook. Вы указываете ID другого Business Manager и отправляете приглашение для управления вашими ресурсами.
- Люди: Можно добавлять людей в свой BM по электронной почте, к которой привязан их профиль, и присваивать им роли.
- Ресурсы: Из BM вы управляете рекламными кабинетами (Ads Accounts) и страницами (Pages).
Схема взаимодействия
Эта схема показывает иерархию и ключевые связи между компонентами. Business Manager является "контейнером" верхнего уровня.
Кому полезна реклама в LinkedIn?
LinkedIn — это ведущая B2B-платформа. Реклама здесь наиболее эффективна для компаний, чьи цели и аудитория соответствуют профессиональному контексту сети.
- ✓
B2B Компании
Привлечение качественных лидов, продвижение SaaS-продуктов, технологических решений и консалтинговых услуг.
- ✓
HR и Рекрутеры
Поиск и привлечение узкоспециализированных талантов, продвижение HR-бренда компании (Employer Branding).
- ✓
Образовательные Учреждения
Привлечение студентов на программы MBA, Executive Education и курсы повышения квалификации.
- ✓
Организаторы Мероприятий
Продвижение B2B-конференций, вебинаров, выставок и деловых форумов.
- ✓
Высокостоимостные B2C Услуги
Продвижение услуг с высоким чеком (элитная недвижимость, финансы, private banking) для аудитории с высоким доходом.
Основные форматы рекламы
Платформа предлагает разнообразные форматы для достижения разных маркетинговых целей, от повышения узнаваемости до генерации лидов.
Sponsored Content (Спонсируемый контент)
Нативные посты, которые появляются в ленте новостей. Включают одно изображение, видео или формат "карусель" из нескольких изображений.
Sponsored Messaging (InMail)
Персонализированные рекламные сообщения, которые доставляются непосредственно в личные сообщения (Message Requests) целевой аудитории.
Lead Gen Forms (Формы генерации лидов)
Реклама (обычно Sponsored Content), при клике на которую открывается форма. Она автоматически заполняется данными из профиля пользователя (имя, компания, должность).
Text Ads (Текстовые объявления)
Простые текстовые объявления (заголовок, описание, опционально - логотип), которые отображаются в боковой колонке или вверху страницы.
Dynamic Ads (Динамическая реклама)
Персонализированная реклама, которая использует данные профиля для создания уникального объявления. Примеры: "Продвигайте свою компанию" (для привлечения подписчиков) или "Вакансии для вас" (для рекрутинга).
Где показывается ваша реклама
Ваши объявления могут появляться в различных местах на платформе LinkedIn и в партнерской сети, в зависимости от выбранного формата.
- Лента новостей (LinkedIn Feed): Основное место для Sponsored Content.
- Личные сообщения (LinkedIn Messaging): Для Sponsored Messaging (InMail).
- Боковая колонка (Right-hand column): Для Text Ads и Dynamic Ads.
- Страницы профиля и групп: Дополнительные места.
- Партнерская сеть (Audience Network): Показ на сайтах и в приложениях партнеров (опционально).