Кейс · Performance-маркетинг
GAMAZDA: от солдаута к солдауту по всей Европе
Как системный performance-маркетинг превратил каждый концерт пианистки-виртуоза в аншлаг. 5 городов, 4 страны, 12 месяцев непрерывной работы.
Смотреть кейс ↓0
концертов
0
страны
0
билетов продано
0
солдаута
Gamazda
Пианистка · 1М+ подписчиков
О проекте
Gamazda (Александра Кузнецова) — выпускница Московской консерватории им. Чайковского, лауреат международных конкурсов. Более 1 000 000 подписчиков на YouTube. Фортепианные каверы на хиты Metallica, Queen, Led Zeppelin, Rammstein получили признание от Red Hot Chili Peppers, Papa Roach и Tool.
Наша задача: полный цикл performance-маркетинга на каждый концерт — разработка стратегии и рекламных матриц, создание креативов, ежедневное управление кампаниями, контроль KPI и оперативная перенастройка. Каждый город — отдельный проект со своей аудиторией, языком и стратегией.
5 концертов · 4 страны · 12 месяцев
За период сотрудничества мы провели рекламные кампании для концертов в крупнейших городах Европы
Осенью 2025 мы одновременно вели 3 города — Париж, Амстердам и Берлин
Стратегия
Один пресс-релиз → сотни объявлений
Для каждого города мы создавали индивидуальную матрицу: пресс-релиз артистки перерабатывался в десятки адаптированных объявлений для 8 сегментов аудитории, на 2–3 языках, для каждой соцсети.
Локализация
Каждый город — свой язык и стратегия
Берлин: немецкий + английский. Париж: французский + английский. Амстердам: голландский + английский. Барселона: испанский + английский + русский.
"Berlin, macht euch bereit für eine musikalische Zeitreise! Von Mozart bis Metallica..."
— Немецкий, аудитория «Широкая», Instagram
🇫🇷 Париж / Французский
"Passionnés de rock à Paris, ne manquez pas cette occasion ! 🎹 Gamazda vous donne rendez-vous..."
🇳🇱 Амстердам / Голландский
"Amsterdam, Maak Je Klaar voor een Muzikale Reis door de Tijd! 🎹🔥"
🇪🇸 Барселона / Испанский
"¡Barcelona! 🎹🔥 No pierdas la oportunidad de disfrutar de tus himnos de rock favoritos..."
Мультиканальность
4 площадки — единая стратегия
Instagram, Facebook, YouTube, Google Ads Поиск — каждый канал с адаптированными креативами: афиши, карусели, видео для ленты, Stories и Reels.
📷
Трафик + Конверсии
📘
Трафик + Конверсии
▶️
YouTube
Видеореклама
🔍
Google Поиск
Контекстная реклама
Видео, которые продавали билеты
Ролики с YouTube-канала Gamazda использовались как креативы в рекламных кампаниях на всех площадках
Сравнительный анализ по городам
Каждый запуск — уникальный проект. Сравните ключевые показатели
Стоимость проданного билета по городам
Зелёный — солдаут · KPI: стоимость билета ≤ €15–20 для экономики проекта
Рука на пульсе — 226 задач за 12 месяцев
Каждый перерасход в €5, каждое падение CTR, каждый выгоревший креатив — фиксировался и решался
0
задач выполнено
0
задач на бюджет
0
кампаний запущено
0
месяцев работы
Количество задач по городам
Галерея проекта
📷 Фото 1: Gamazda на сцене
(вставить ссылку postimg)
📷 Фото 2: За красным пианино
(вставить ссылку postimg)
📷 Фото 3: С клавишами
(вставить ссылку postimg)
📷 Фото 4: Афиша концерта
(вставить ссылку postimg)
📷 Фото 5: Скриншот отчёта
(вставить ссылку postimg)
📷 Фото 6: Зал / публика
(вставить ссылку postimg)
Результаты
«Безусловно, Gamazda — привлекательная и интересная для публики артистка со своей стойкой фанатской базой. Но без цифрового фундамента — без систематической обработки её аудитории через рекламные кампании — продаж полных залов не состоялось бы.»
Шагать по странам с одним за другим солдаутом было бы невозможно без чёткой руки на пульсе относительно планов и хода рекламной кампании.
5
концертов в 4 странах
3
солдаута
€10.23
ср. стоимость билета
~27%
ДРР
Планируете тур или серию мероприятий?
Мы выстроим систему продвижения, которая работает от города к городу
Обсудить проект