Продвижение международной олимпиады Самарского Университета
Анализ результатов контекстной рекламы в странах СНГ для привлечения иностранных абитуриентов.
О проекте
Цель кампании: привлечь иностранных абитуриентов из стран СНГ для участия в ежегодной бесплатной олимпиаде Самарского университета. Победа или призовое место в олимпиаде дает абитуриентам значительные преимущества при поступлении в университет.
География продвижения: Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан.
Период проведения: 31 мая 2024 - 14 июня 2024.
Итоги рекламной кампании
Ключевые показатели, достигнутые за 15 дней активного продвижения.
92
Заявки
1 163
Перехода на сайт
3 000+
Уникальных посетителей
Целевая аудитория
География
Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан
Возраст
15-18 лет
Профиль
Школьники 10-12 классов
Язык
Русскоязычная аудитория
Рекламные креативы
Визуальные материалы, использованные для привлечения внимания целевой аудитории.
Сложности проекта
Сжатые сроки
Кампания длилась 15 дней, что ограничивало время на A/B-тестирование и требовало быстрой оптимизации.
Узкая аудитория
Поиск русскоязычных школьников 10-12 классов в трех странах требовал очень точных настроек таргетинга.
Гео-диверсификация
Работа с 3 странами СНГ требовала адаптации подходов, учитывая культурные различия и разную стоимость трафика.
Высокая конкуренция
Многие вузы РФ ведут набор в СНГ, что повышает конкуренцию на аукционах и стоимость привлечения.
Ход рекламной кампании
Динамика накопленных кликов и заявок по каждой стране за 15 дней.
Казахстан
Кыргызстан
Узбекистан
Детальные результаты
Интерактивный дашборд с ключевыми метриками. Используйте фильтры для анализа эффективности по каждой стране.
Сравнение по странам
Распределение заявок
Выводы и рекомендации
1. Результативность кампании
Кампания показала высокий интерес со стороны целевой аудитории. Хотя плановый показатель по заявкам (120) не был достигнут (факт: 92), полученный результат демонстрирует значительный потенциал. Цель по привлечению уникальных посетителей была перевыполнена, что говорит об эффективности стратегии охвата.
2. Эффективность по странам
Наибольшее количество кликов было получено из Казахстана. Однако Узбекистан показал себя как источник наиболее конвертируемого трафика, обеспечив 42% всех заявок, что говорит о высокой заинтересованности аудитории в данном регионе.
3. Анализ креативов
Креативы с четким призывом к действию ("Участвуй", "Поступай") и указанием на выгоды (гранты, поступление в топовый вуз) показали наилучшую вовлеченность. Визуальные элементы, ассоциирующиеся с успехом и студенческой жизнью, также положительно сказались на восприятии.
4. Рекомендации на будущее
Рекомендуется перераспределить бюджет в пользу более конверсионных регионов, таких как Узбекистан. Также стоит увеличить период проведения кампании для более глубокого тестирования и оптимизации. Для повышения конверсии на сайте можно рассмотреть возможность упрощения формы регистрации.