«Алтайская Зимовка» Как сделать открытие зимнего сезона хитом
Комплексное продвижение главного зимнего фестиваля Алтайского края: от формирования имиджа до полной загрузки площадок.
О проекте
«Алтайская зимовка» — фестиваль, открывающий зимний туристический сезон. Это 30+ площадок, спорт, гастрономия и уникальное явление — прилет лебедей на незамерзающие озера.
Цели кампании:
Этапы реализации
7 шагов к успешному фестивалю
Сбор баз и Ментальная карта
Составили карту аудитории на основе программы: каток, деды морозы, хаски, авиация. Сегментировали широкие базы по полу, возрасту и географии (+30км от локаций).
Итог: 38 объявлений
Примеры креативов (листайте):
ВУЗы 
Турбазы 
Ретаргет Подготовка креативов
Создали персонализированные объявления под каждый сегмент. Провели анализ сайта, чтобы контент отвечал запросам рекламы.
Тестирование и Смена стратегии
Гипотезы "Студенты" и "Культура" не сработали.
Решение: Запустить 3 розыгрыша для геймификации и вовлечения.
Лучшие триггеры: Дед Мороз, Хаски, Угощения
Успешные сегменты (листайте):
Статистика и победители:
Родители 
Спорт 
Студенты 
Вручение Розыгрыши и Виральность
Запустили 3 волны розыгрышей (Родители, Спортсмены, Студенты) с ценными призами: поездки и эксклюзивная книга.
- Рост подписчиков (условие вступления).
- Бесплатный охват через репосты в городские паблики.
- Сбор базы ретаргетинга.
Ретаргетинг: «Как добраться?»
Ответили на главный вопрос заинтересованных пользователей, запустив объявления с логистикой.
Битва за охват
Умная лента скрывает посты
Соцсети урезают бесплатные охваты. Платное продвижение гарантировало, что программу увидит каждый участник группы, а не только часть.
Работа с подписчиками
Наполнение групп контентом — только полдела. Главное — доставить его до людей.
Чтобы важные анонсы не потерялись в ленте новостей, мы использовали промо-посты. Это позволило обойти ограничения алгоритмов и показать расписание праздника всем заинтересованным.
Городские сообщества и СМИ
Масштабирование через посевы в пабликах и интеграция с ТВ (кадры с Аллой Михеевой из «Вечернего Урганта»).
Результат: Рост CTR и доверия
ТВ-эфир Результаты кампании
- Рост CTR Кликабельность объявлений выросла по мере распространения информации в СМИ и повышения узнаваемости бренда.
- Масштабный охват Увеличили число подписчиков и охватили целевую аудиторию благодаря миксу таргетинга, посевов и геймификации.
- Выполнение KPI Все задачи по информированию и вовлечению аудитории были выполнены (подробная статистика на скриншоте).
Динамика интереса
Скриншот кабинета