Алтайский край:
«Секретный Сезон»
Как продвигать зимний туризм в условиях жестких дедлайнов и «тающего» бюджета. Кейс о том, как превратить межсезонье в «План А» для путешественника.
Охват
~2.8M
Клики
~29K
Конверсии
~2,9K
Доли медиа-каналов
Факт периодаВызовы и Специфика
«Важно не допустить смешения границ Алтайского края и Республики Алтай...» — ключевое требование заказчика.
Борьба за Айдентику
Турист часто не различает «два Алтая». Наша задача — сфокусироваться на Белокурихе, степном Алтае и лебедях.
Тающий Бюджет
Проект с еженедельными сокращениями. Это потребовало 4-кратного пересмотра медиаплана.
WordStat как KPI
Поскольку прямые продажи замерить сложно, критерием стал рост брендового интереса.
Стратегия «План А»
Позиционирование Алтая как места для восстановления ресурсов. Зима — это время здоровья и уникальных вкусов.
Целевые аудитории
Медиа-сплит (План)
Яндекс Директ обеспечил основной объем, а Telegram был выбран для охвата премиальной и travel-аудитории.
Анализ стратегического планирования по каналам
Центральный узел стратегии. Использовался для формирования широкой воронки через РСЯ и точного захвата спроса на Поиске.
Основной инструмент визуального прогрева. Использование видео-форматов позволило "влюбить" в зимние пейзажи.
Экспериментальный сегмент стратегии. Позволил выйти на аудиторию экосистемы Сбера.
Канал доверия. Размещение в сообществах ("План А") обеспечило выход на осознанных путешественников.
Эффективность в динамике
Основные всплески связаны с обновлением креативов и предновогодним спросом.
Лидеры объема
Стабильный охват. Пик 12.12 (311к показов) задал темп всей кампании.
Ровная динамика со стабильным удержанием плато в 70к показов/день.
Эффективность во времени
Высокая волатильность клика. Лучшие показатели в выходные дни.
Поздний старт. Краткосрочные импульсы внимания при каждом посеве.
Качество трафика
Сравнительный анализ вовлеченности по рекламным каналам. Данные позволяют оценить глубину контакта.
Поведение (Платные каналы)
Глубина интереса (2+ стр)
Яндекс.Директ
636
Достижений цели
Баланс между объемом и качеством при высоком проценте отказов (52%).
VK Реклама
284
Достижений цели
Самый высокий LTV визита (48 сек) среди соцсетей, несмотря на сложный вход.
СберAds
172
Достижений цели
Качественная "холодная" аудитория. Требует более длинного цикла догрева.
Telegram
92
Достижений цели
Самый "быстрый" трафик. Пользователи TG читают суть и уходят целево.
Голоса проекта
"В Telegram мы зашли позже, но он отлично сработал на прогрев к Белокурихе. Это был один из самых прозрачных каналов по росту WordStat."
Project Manager
"Telegram Ads позволил нам таргетироваться на тех, кто подписан на каналы про осознанный отдых и Алтай. Это был чистый интерес."
Media Lead
Масштабируйте свой проект
Превращаем сложные задачи в прозрачные digital-результаты через системный маркетинг. Обсудим ваш проект?
Обсудить проект